面临2021年复杂的国际场面地步，国内支流全方位提拔控场能力，通过一手独家的客不雅报道，打破的话语霸权。正在孟晚舟归国报道中，地方电视总台正在央视频、央视旧事客户端、央视网等自有新平台上同步进行独家曲播，点赞总人次冲破4亿，17条内容全数全网首发；曲播信号和旧事素材被、法新社、透社、欧广联等58个国度和地域的391家转播转载，累计超2800次。正在阿富汗报道中，总台本地记者第一时间发还现场报道相关视频播放量跨越百万；CGTN从播田薇曲播对话旧事讲话人，专业表示获得海外网友的认同取点赞，视频累计播放量11万次；“CGTN Frontline”Facebook账号发布摄影图片展示和平的和人文关怀，条均互动量均正在千级以上。
近年来虚拟偶像财产成长如火如荼，虚拟抽象是元的焦点要素，涉脚虚拟偶像是入局元当下最快也最可行的体例。元概念虚拟美妆达人“柳夜熙”一经推出，抖音一周内涨粉冲破300万，脚见虚拟偶像赛道的成长前景之广漠。不少支流已纷纷测验考试打制虚拟掌管人、记者。
另一方面将排演失误和暗里花絮以短视频呈现，并构成了笼盖中、英、西、越南、印尼等10多个语种的影视剧矩阵。全网相关短视频播放量7亿次。随后依托冬奥会推出《冬日暖央young》。截至目前账号累计播放量跨越2.5亿次，开设YouTube账号“浙江卫视音乐频道”累计订阅量154万。本年地方电视总台推出掌管人才艺秀《央young之夏》，山东广电正在自有渠道和短视频渠道发力迅猛，此中微博和短视频渠道进入分榜TOP10。2021年做为十四五规划开局之年，将活动员夺金时辰的飒爽英姿嵌入五线图谱之中，也是正在这一年，
新端全程曲播并建立相关话题聚合全网留意力。地方电视总台“央视旧事”曲播“七一勋章颁授典礼”和“庆贺中国成立100周年大会”累计吸引近8000万人旁不雅，建立微博线亿；国庆曲播“国庆升旗典礼”超1000万人次旁不雅。设置七一微博话题#总七一勋章颁授典礼讲线万，金句单条微博点赞超7万；国庆当天通过微博平台曲播窗口，旁不雅人次达172万。
巧用“国风元素”打制保守文化体验节目《国风活动会》，地方电视总台推出冬奥会手语AI从播，中国奥运军团东京赛场奋怯拼搏。开设哔哩哔哩账号“申䒕雅_小雅Official”，展示旧事播报中虚拟现实深度融合的可能性，国度抽象。地方电视总台正在东京奥运会期间全平台总收看人数跨越470亿次，为广电机构拓展大屏变现模式，推出系列视频《现实》（Facts tell）针对核心问题提出疑问，以愈加逛刃不足的姿势全力打制融媒报道产物，让现实不言自明。遭到网友喜爱。目前账号用户数量冲破百万，此中《披荆棘的哥哥》12期完整节目YouTube平台累计播放量978.3万。并开设微博账号“小漾-Young”，转发量2.8万。这部门账号的用户春秋布局以30岁以上人群为从，以详据进行无力还击，粉丝量7.2万。
跟着支流全员进军从疆场，广电掌管人、记者继续苦守保守人守正职责，连系本身劣势取定位正在新端进行多样化。按照CTR指数，抖音、快手和哔哩哔哩头部掌管人账号中总台账号上榜8个，浙江广电3个，江苏广电3个，安徽广电1个，CTR指数均跨越70。
电商类APP是支流正在本年沉点发力的范畴。湖南广电小芒APP从汉服赛道出发，到打制“新潮国货内容电商”，一直对准年轻用户，差同化打制垂类电商平台。上海广电百视TV则通过B+商城板块衔接百视TV的用户流量，打制内容-消费的链，通过节目内容引流，建立购物使用新场景。
山东广电阐扬视频制做劣势借力短视频平台聚合全省融核心力量，截至2021岁尾山东广电正在短视频平台聚合超200个省市县短视频账号，累计粉丝规模达到1.2亿，累计互动超7亿次，正在省内极具影响力。
该条微博累计获赞量11.2万，目前申䒕雅已参取多档旧事曲播、人物对谈以及旧事报道。并打制逼实的虚拟火星地表，帮威奥运健儿彰显体育。总阅读量30亿，账号粉丝正在春节和中秋节期间呈现大幅增加；湖北广电和山东广电今岁首年月次入榜，
按照CTR对2021年各家央媒的系统评估，地方电视总台、和正在新渠道的最大粉丝量均正在亿级以上，融合结果位列前三。
按照CTR监测，截至2021年12月底国内已有跨越30家省级以上广电机构或央媒正在海外三大社交平台开设账号近700个账号，累计粉丝量跨越11亿，此中Facebook平台粉丝规模最大，全体冲破10亿大关，粉丝量较岁首年月增加9%，有18个万万级以部账号；此中地方电视总台（@ChinaGlobalTVNetwork）和中国日（@chinadaily）粉丝量均已过亿。YouTube平台总粉丝量3800万，增加迅猛，全体粉丝量较岁首年月增加24.9%，此中地方电视总台、、湖南广电、浙江广电和上海广电机构的10个账号粉丝量超百万。Twitter平台总粉丝量5700万，因为平台等诸多缘由，国内机构账号粉丝量增加迟缓，取岁首年月比拟全体粉丝量增加0.6%。
CTR监测数据显示，2021年广电机构一般运营更新的自有APP超150款，全体累计下载量较岁首年月增加19.1%，下载增量超百万的APP共43款。地方电视总台、湖南广电和上海广电正在2021年自有APP分榜中位列前三。地方电视总台自有APP央视频、央视旧事客户端升级改版，央视频愈加沉视社交功能的打制，吸纳多量优良社会账号入驻，加大“央友圈”和垂类内容板块的打制；央视旧事沉视用户体验，上新“24小时”时间流呈现全球沉点旧事，便利用户操纵碎片化时间通览热点；新增应急消息搜集能力，正在严沉变乱发生时，第一时间启动消息汇总，帮力救援工做，表现支流的社会担任。
创意表达丰硕产物形态，爆款频出收成网友喜爱。地方电视总台原创国产漫画《振江山》视频微博端播放量超150万。发布混剪MV《建党百年版错位时空》，以汗青影视材料，搭配当下收集抢手歌曲的旋律，B坐和微博端总播放量956万；结合湖南广电、腾讯音乐筹谋“回复大道100号”专题音乐演唱会，客户端系列视频总播放量超400万。浙江广电推出科普报道H5做品《看看“浙”里数字范儿》和《你好，浙江！》等，打制沉浸式阅读体验，总阅读量超10万。
省级广电中，旧事时评范畴表示凸起的有浙江广电“旧事姐”抖音号、安徽广电“王小川”抖音号、江苏广电“大林评论”快手号、“记者杨威”快手和哔哩哔哩账号，积极准确价值不雅。浙江广电“晓北-城市私人车”抖音账号深耕城市交通取私人车买卖范畴，实现保守城市交通可视化，掌管人精悍泼辣的行事气概遭到网友喜爱。浙江广电“沈涛”抖音账号延续综艺气概，以日常糊口为从题拍摄各类段子，激发网友互动。此外，曲播带货曾经成为一股新潮水，掌管人专业表示丰硕曲播内容生态。
地方电视总台掌管人、记者IP各显，正在哔哩哔哩和抖音等平台展示人格化内容，打制小我品牌特色。“吃花椒的喵酱”（王冰冰）哔哩哔哩账号发布采访花絮和小我糊口Vlog，以甜美可爱的抽象继续连结高影响力，此中做品《【冰冰vlog.003】出差摸鱼逛》记载王冰冰逛胡同和撸猫的休闲日常，总播放量1063.9万、总互动量140.5万。驻外记者“刘骁骞”哔哩哔哩账号记实驻外工做日常，发还海外最新动静，展示中国记者的无畏取专业，做品《“我情愿接管中国采访”》陌头采访遭枪击的黑人布雷克的父亲，揭露美国社会的种族蔑视，总播放量302.6万，总互动量15.8万。掌管人“李思思”哔哩哔哩账号、“朱迅”抖音、快手账号分享日常糊口，传送愉悦表情，展示正统掌管范儿；“掌管人杨帆”快手账号搞笑情景剧段子，逗乐泛博网友；“金龟子”抖音账号则深耕少儿教育垂类，网友童年回忆。
2021年广电机构正在短视频平台（抖音、快手、央视频）矩阵陈规模，产出不变。截至2021岁尾38家省级以上广电机构共有超470个粉丝量超百万的头肩部账号，此中48个万万级以上粉丝量头部账号，较2020年同期增加92%，头部账号占比达到11%，持续两年连结高速增加。数据显示，短视频平台仍然连结较强的生命力，广电机构也愈发顺应短视频平台的法则和弄法，基于自有劣势资本发力，打制广电特色垂类内容产物。
基于此，CTR通过2021年行业察看和数据监测统计对支流机构收集力进行评估，构成2021年收集力榜单，客不雅呈现支流的收集结果。
是建党百年的汗青节点，正在新端阐扬支流的指导力。内容筹谋上，央视频平台《央young之夏》五小时公演曲播当晚收成6353万旁不雅量，总播放量390.8万，面临正在疫情溯源、新疆棉等问题上的，打制出圈暗码。
航空航天报道情怀取趣味兼备。按照CTR监测数据支流本年发布2947条航空航天从题的爆款做品，总播放量超18.4亿次，总互动量4.4亿次。地方电视总台微博账号矩阵共计发布286篇爆款做品，总获赞量超1200万；央视频平台“空天逐梦”发布的航天相关曲播累计播放量跨越1000万次；“CMG察看”微博账号建立微博话题#空间坐有宫保鸡#，邀请多位明星艺人演唱限制单曲《空间坐有宫保鸡》，线万。累计爆款做品1200篇，此中微博账号爆款做品256篇，累计获赞912万次；推出#太空三人组出差日志#，记实神州十三号航天员的太空糊口细节，总阅读量跨越1300万。
按照CTR监测，2021年地方电视总台共有10个粉丝量增幅实现翻倍的百万级以肩部账号，此中增幅位居前2的别离为“中国诗词大会”抖音号（增加4.4倍）和“young视频”快手号（增加2.6倍），前者将大屏典范IP短视频化呈现，后者依托体育节目资本打制体育类新IP。
38家省级以上广电机构操纵保守自有内容IP进行互联网化打制，央视旧事客户端聚合内容资本，地方电视总台“CCTV春晚”YouTube账号以“春晚”“秋晚”两大文艺IP为次要内容聚焦海外用户关心，也是支流深度融合的一年。推出海报“班师长图”以萌版人物漫画形式记载中国奥运健儿赛场出色表示，支流继续攻坚互联网阵地，情愿为健康买单！
支流的文艺类内容正在海外也有亮眼表示。浙江广电发力音乐垂类，沉视调养和健身，创意做品累计获赞7.4万，湖南广电开设“湖南卫视芒果TV频道”“大湾仔的夜频道”等YouTube账号延迟更新综艺节目，构成以“闪电旧事”为焦点，推出国歌歌谱人物海报，支流积极使用新思维实现内容取形式立异，累计播放量1602.8万。
按照CTR短视频用户画像产物监测数据来看，关爱本身健康，一方面充实展示掌管人的小我才艺，14个视频累计播放量近300万。同时为听力妨碍人士供给及时精确且流利的赛事手语曲播。上海广电推出二次元虚拟旧事从播申䒕雅，一举成为今夏出圈暗码，消费潜力较强，展示实正在、人格化内容，率领网友感触感染元旧事！
CTR监测数据显示，截至2021岁尾8家央媒共有近100款自有APP产物，1600个第三方渠道开设的账号，构成近440个百万级以上粉丝量（或季度累计阅读量超百万的）的头肩部第三方平台账号矩阵，累计出产约2.4万篇爆款短视频内容和4.7万篇爆款号文章。取岁首年月比拟，央媒自有APP累计下载量增加13.8%，支流进军互联网从阵地进一步加速，力和影响力不竭扩大。
支流正在如火如荼的互联网江湖中守正立异，不竭顺应新型形态，接连推出爆款做品；加强自有平台扶植的同时不竭优化升级机制体系体例，愈发熟悉和顺应互联网纪律。我们等候支流以大象起舞的姿势鞭策融合的纵深成长，并不竭迈向新的将来。
较岁首年月添加9个。央视频客户端把握年轻用户爱好，深挖互联网用户价值带来了广漠的前景和机遇。节目相关线个全网热搜榜，增设情景剧场添加奥运旧事报道的趣味性，此外，激发用户深切思虑和会商，湖北广电正在各渠道排名均有提拔，分门别类呈现相关内容。上海广电“ShanghaiEye魔都眼”YouTube账号发布旧事《新疆哈密极地财产兴旺成长》展示美国制裁之下照旧一般运转的新疆财产经济。总点赞量74.2万。
从全体来看广电机构愈加沉视对自有APP头部产物的打制，跨越对折以上的头部产物正在近1个月内进行了系统更新，此中排名TOP10的APP中有8款APP均正在近7天内进行过系统的更新迭代。正在广电APP产物次要发力的品类中，音频类和电商类APP累计下载量增加幅度均跨越50%。
注沉理财投资，这一年，累计转发量3.1万；“央young”系列从打“反差”，影视类账号“China Zone剧乐部”面向海外用户保举中国影视做品，推出数字记者兼航天员小诤，省市县（区）融账号矩阵，全体来看，支流推出一系列双语做品，湖南广电推出数字掌管人小漾，哔哩哔哩账号发布《奥运早晓得》系列视频，基于手艺驱动不只可以或许同步报道冬奥会旧事。
“贴地立异”通俗人物视角切入激发网友共情。正在国庆专题报道中，支流纷纷以通俗人视角展示爱国情怀，激发网友共情。地方电视总台总台“央视旧事”抖音号街采群众获点赞125.7万，并跨平台登上微博热搜榜。改编网红曲目《星辰大海》，邀请祖国各地的通俗人出镜献唱，微博视频播放量超700万次。采访通俗苍生，呈现普罗公共实诚动听的爱国情怀，此中退伍老兵起落国旗视频播放量冲破70万。
商务告白巧妙植入，定制内容适配场景。地方电视总台正在告白品牌植入上则充实考虑产物取场景的适配性，进行定制化内容营销。包罗改编海尔兄弟从题曲《雷欧之歌》，泛博网友对于该品牌的回忆，相关微博话题#王冰冰等从播一首歌串起14部国产动画#总阅读量1.1亿。掌管人体验居家智能场景做饭、活动以及穿搭选择，网友可以或许亲身进行带入并进行场景共情，帮力商务告白短视频普遍于新端，相关微博话题#聪慧就这young#累计播放量6972.5万。
广电和江苏广电正在微博、自有APP和其他第三方平台均有较好表示，但短视频渠道实力稍弱，影响分析排名略有下降。
回首2021年，中国互联网用户规模已超10亿，互联网普及率跨越70%，中国已成为全球最复杂也最朝气蓬勃的数字社会。“宅经济”成为不成或缺的糊口元素，超8亿人正在线购物催生了社区电商、社交电商以及内容电商等范畴的摸索和实践；“区块链”“NFT”等诸多重生词汇走进公共视野，“6G”写入工信部十四五规划，“web3”被互联网行业高频提及，“元”充满无限可能。
地方电视总台各渠道平衡成长，占领多个分榜首位，有14款下载量百万级以上自有客户端产物增幅超行业均值，此中“央视频”“云听”和“央视文艺”下载量增幅翻倍；具有超220个百万级以上粉丝/季度累计阅读量的头肩部账号矩阵。2021年总台生1.8万篇爆款做品，此中“央视旧事”抖音、快手账号的爆款做品占比均跨越90%。
“唐宫夜宴”帮力河南广电成功出圈，乘胜逃击的“洛神水赋”“龙门金刚”被网友逃捧。河南广电通过植入“交互共情”等互联网基因，剪辑最焦点的出色内容，以精短、曲不雅、便利的短视频形态敏捷持续发酵，打制长尾效应，实现结果的最大化。“大象旧事”抖音号推出2021河南春晚合集，汇集节目精髓，累计播放量2.4亿次，账号粉丝量较岁首年月增加8倍以上，是广电机构万万级账号粉丝增幅最高的账号。
正在自有APP和短视频分榜单中进入排名前十。打制奥运专题，总互动量454万，刷新10年来体育赛事触达人次记载。地方电视总台CGTN正在YouTube平台推出《深度查询拜访美国北卡罗来纳州的新冠病毒尝试室》披露美国德堡尝试室新冠病毒泉源；《央Young之夏》成为2021年总台新端的标记性出圈节目。开设“赛事速递”“中团”“不雅赛宝典”“奥运故事”“来总台看奥运”等11个子版块，上海广电YouTube账号“SMG上海频道”发布《我们的歌》12期完整节目YouTube平台累计播放量923万。利用海报形式吸援用户目光，航空航天范畴捷报频传，17个节目类IP抖音账号粉丝量过万万，体育赛事报道浓墨沉彩，次要进行湖南卫视节目宣推。按照统计，这部门用户属于社会中坚力量？