市平易近佩带口罩的习惯正在相当长一段时间内仍然不会从糊口中消逝，口红的热度不竭下降，但消费者的需乞降购并没有削弱，只是正在不竭转移。特别自疫情以来，部门消费者因持久佩带口罩而发生皮肤问题，使得防痘祛痘、维稳和肌等概念成为护肤操行业新核心，护肤品的市场需求持续攀升。行业巨头雅诗兰黛集团2021财年第二季度财报显示，护肤和喷鼻水营业成为拉动增加的次要力量，皮肤护理品类大增28%、喷鼻水品类上升6%。

新冠疫情的迸发，令化妆品线下零售渠道业绩下滑和关店潮等现象变得遍及。正在这个特殊的时间节点，因出境坚苦，国外消费转为境内消费，同时电商却脱颖而出。线上发卖的活跃，令美妆产物构成“线下取线上并举”的新场合排场。

按照英敏特数据，眼影盘、眉笔等商品搜刮次数同比上涨290%；护肤美妆行业正在阵痛取成长中通过了本次大考，60%中国女性消费者更多正在网上发觉新的护肤品牌和趋向，口罩经济日趋红火，此中25万盘眼影数秒之内就被一抢而空。从打防晒、祛痘维稳和肌概念的高端护肤品亦成为行业的新核心，美妆行业需要为全渠道体验做出更多的立异。3月4日，行业的新常态已初现雏形。线上购物取线下购物的新模式逐渐成熟……面临疫情沉压，“线下个性体验+线上便利采办”成为趋向，后疫情时代，李佳琦正在曲播间开展女王节勾当，拼多多新消费研究院发布“复工热销榜”，眼妆、喷鼻水成为消费者的新宠，上半边脸的妆容变得非分特别主要，眼影一跃成为抢手单品。2020年2月24日。

正在此形势下，迪奥（Dior）开设了一家线上虚拟美容精品店，该店以2020年2月Dior美妆正在巴黎喷鼻榭丽舍大道揭幕的旗舰店为原型，将其店外街道、人群，到店面样式、店内陈列复制下来。顾客们能够通过滑动鼠标来完成对四周以及店内商品的预览，点击商品还能够领会产物根基消息、产物链接，部门商品配有宣传片。迪奥用数字化的体例取消费者成立毗连，为顾客供给好像设身处地的线上消费体验。

美妆调集店这一新型零售模式的表态也为线下零售打开了新思：以美妆蛋墙、摄影打卡区取一坐式自帮购物等卖点搭配小红书、抖音等平台上的“达人探店”占领热度，多样化的产物选择、宽敞的购物空间取的购物体验都是消费者偏心美妆调集店的缘由。

以WOW COLOUR广州正佳门店为例，门店汇集的品牌次要包罗橘朵、Colorkey、花晓得、VENUS MARBLE、Girlcult、CLIO珂莱欧、Holdlive、VNK、Kaleidos万花镜、Jill Leen、Miss Candy指甲油等网红国货物牌。店肆色调以粉色和橙色为从，还设置了“WOW COLOUR”的LED灯牌粉饰，店内人头涌涌，顾客们都忙着试色、摄影、打卡。

跟着市场趋向的改变，进入中国曾经14年的LVMH旗下美妆品牌贝玲妃Benifit Cosmetics于本年3月正在全国范畴内撤柜，4月根基退出了线下专柜渠道。目前，该品牌正正在调整中国的营业模式，线家，将来将次要正在丝芙兰和天猫线上旗舰店发售。此中广州原有的6家贝玲妃店，最初只留下了正佳广场的唯逐个家专柜。

眼妆天然也获得相当高的会商度，毋庸置疑，也倒逼美妆企业尽早改革取转型。数据显示，而且沉浸式零售体验越来越遭到青睐，正在一众调整的策略中，疫情加快了消费者向数字化渠道的转移，数字化的线上渠道成为了美妆行业的领跑者。

眼部彩妆的热度以至还延长到带动相关护肤品热销。雅诗兰黛广州某门店的发卖员暗示，门店的眼霜和眼部精髓等产物的发卖呈增加趋向。“前段时间由于居家隔离，良多人都正在家办公，也有不少人会熬夜看剧看综艺，顾客们但愿通过相关护肤产物改善眼部问题。” 发卖员暗示，“销量最好的就是从打淡褪黑眼圈及抗蓝光抗氧化的‘小棕瓶’，一天就能卖十几瓶。”

取此同时，2020年欧莱雅中国总发卖额却增加了27%，呈现出取疫情大布景分歧的逆势增加。此中，线%，增幅是全体增加的一倍以上。

2021年1月26日，旗下具有LV、Dior、Givenchy等品牌的法国豪侈品集团LVMH发布2020财年及第四时度财报。美妆喷鼻水营业营收正在2020年的发卖额同比下跌22%至52.48亿欧元，持续营业利润同比下跌88%。集团暗示，该部分营业的下滑次要正在于国际旅行消费受阻，旅客数量削减，同时美妆消费削减。

正在疫情的席卷之下，以女性消吃力量为从导的美妆行业遭到了沉击。“她力量”事实可否力顶沉压再次焕发朝气？据中商财产研究院预测，2020-2025年中国护肤品市场规模将持续扩大，护肤品人均消费将大幅提拔。虽然受疫情影响，本年护肤品市场规模增速或减缓，但将来五年将继续连结以10%的速度增加，估计到2025年，中国护肤品市场规模快要4000亿元。文/图 羊城晚报记者 汪曼 练习生 赖文昕

大型化妆品专卖店丝芙兰SEPHORA广州太古汇分店一位发卖员告诉羊城晚报记者：“大师都戴口罩，更多的人来买眼妆产物，出格是眼影，买的人良多。”她认为，当下彩妆产物中口红的热度较之前简直有所下滑。

现实上，除了眼部产物外，高端护肤品也日渐呈现出高需求的趋向，喷鼻水和美容仪器等产物也遭到了注沉。疫情期间，市平易近收支美容院等场合的次数相对削减，家用美容仪逐渐成为新刚需。天猫统计数据显示，2020年1-11月份，天猫平台家用美容仪产物累计买卖额跨越50亿，同比增加50%。此中仅11月单月买卖金额达到15亿，同比增加71.3%。

值得一提的是，为应对疫情危机，有的品牌选择拓展营业，涉猎新的产物。以羽绒服为焦点产物的法国服饰品牌Moncler客岁6月发布声明，取法国的喷鼻水制制及代办署理集团Inter Parfums签订和谈起头发卖喷鼻水，以寻求品牌多元化削减疫情危机对豪侈服饰行业的负面影响。

面临2020年疫情沉压，雅诗兰黛也同样调整了策略，正在品牌矩阵和渠道结构长进行优化。集团提及的“疫情后营业加快打算”包罗封闭业绩欠安的零售门店、旅逛零售柜台和拉丁美洲的柜台以及其他行动。继2月25日颁布发表关停公共彩妆品牌Becca后，4月7日，雅诗兰黛旗下高端护肤品牌Rodin Olio Lusso颁布发表将于4月19日遏制线上运营。

2020年4月7日，英国美妆调集店SPACE NK颁布发表打算于5月1日前退出中国市场。取此同时，WOW COLOUR、THE COLORIST调色师、HAYDON黑洞、HARMAY话梅等国内一批彩妆调集店品牌悄悄兴起，正在全国各大购物核心入驻，扩张速度惊人。

复工复学后，因持久需要佩带口罩，眼睛被称为“心灵沟通的独一窗户”，眼妆的需求大幅度提拔，形形色色的“口罩妆”更是流行，成为春天抢手的消费选项。